1月11日上午，由中共鲁山县委、鲁山县人民政府主办，鲁山县文化广电和旅游局以及鲁山县七个A级景区承办，以“回鲁山过大年”为主题的温泉滑雪登高祈福贺新春大惠民活动启动仪式成功举办。2023年，文旅产业按下重启键。对于鲁山县来说，在未来的日子里，如何让鲁山的文旅产业加速回暖? 顶端新闻记者专访中共鲁山县委书记刘鹏，聊一聊“回鲁山过大年” 背后的故事。顶端新闻：“回鲁山过大年”新春大惠民活动已经成功启动，据了解，鲁山面向全国游客，诚意放送2000万元文旅消费券。鲁山县在2023年年初，就已经开始抢抓文旅市场机遇。此次活动的举办有哪些意义?刘鹏：举办“回鲁山过大年”新春大惠民活动，主要着眼于以下几个目的：一是抢占市场先机。随着疫情防控转入新阶段，文旅市场必将迎来久违的跨越式发展。我们敏锐捕捉到相关信息，抢抓难得机遇，精心制作“回鲁山过大年”系列短视频，提前进行宣传推广，吸引市场广泛关注。从实际效果看，今年元旦和春节的旅游市场将成为鲁山旅游市场三年以来重要的转折点。二是激活冬春旅游。万象更新日，新桃换旧符。我们整合多个滑雪及温泉企业，冰雪、温泉、庙会、特色餐饮、演艺、娱乐等各类文化旅游资源，线路突出冬季和春节时令特点，以民俗文化、节庆活动、赏冰玩雪、登高祈福、温泉康养、乡土美食、合家出游等为重点推荐内容，推出冬游、冬俗、冬购、冬赏、冬学、冬娱等系列活动，使游客纵览鲁山美景，发现乡村好物，遇见田野里的惊喜，邂逅阡陌间的美好，通过线上线下渠道满足人民群众节日物质文化需求，让冬季“冷资源”发挥“热效应”。三是擦亮业界品牌。鲁山县旅游资源得天独厚，现有旅游资源单体2378个，有国家A级以上景区13家。我们通过整合资源，创新形式集中宣传推广，进一步提升“老家河南·康养鲁山”的美誉度和影响力，使“回鲁山过大年”成为业界知名的春节旅游品牌。四是促进消费升级。随着国家、省、市出台的扩内需促消费各项措施的落地落实，节日期间人们普遍希望不再“宅”在家中，而是走出去转转看看，这股消费潜力是空前巨大的。我们适时放送2000万元文旅消费券，刺激文旅消费，促进文旅市场快速回温。五是带动县域发展。文旅市场的快速回温回暖，必将带动吃住行游购娱各环节的消费，也将有效促进三产融合及其他产业发展，为鲁山县2023年经济社会发展实现首季“开门红”打下坚实基础。顶端新闻：本次活动的举办，是否对之后推进文旅产业发展产生新的思考?刘鹏：是的。“回鲁山过大年”新春大惠民活动的成功举办，给今后鲁山文旅产业发展带来的启示主要有三点：一是宣传推广要有“新形式”。提前选定主题，精心策划，积极发动文旅领域广大从业人员参与打造旅游宣传品，在微信、抖音、快手等平台推出人们喜闻乐见的短视频，采取线上线下相结合的形式大力推广。二是文旅融合要有“新看点”。今后我们将以全域旅游示范创建为抓手，大力推进“旅游+”和“+旅游”，烹制文旅“特色餐”，创新产品供给，更好地满足游客差异化的消费需求。引导有条件的文化企业进入旅游市场，推进文旅企业规模化、品牌化、网络化经营。引导旅游企业加速线上化和智慧化，推动行业向“互联网+旅游”加速转型。像这次活动中推出的非遗文化类旅游商品就备受游客的青睐。三是活动举办要抢占先机。提前精心做好策划、筹备工作，整合资源集中宣传推介，是我们抢占市场先机的“法宝”。我们通过各类媒介推送“回鲁山过大年”系列短视频，并将19项节日文化旅游活动广而告之，就是为了制造花絮、引发关注、聚集人气。2023年，我们还将举办“五一”“十一”黄金周及重大传统节会、特色文旅活动，高水准推出一批新的文旅宣传产品，进一步增加新媒体营销曝光量。顶端新闻：鲁山县位于河南省中西部，伏牛山东麓，旅游资源丰富，未来将如何打造差异化产品，实现特色化发展?刘鹏：我们要强特色、做唯一、争第一。尧山温泉旅游度假区是平顶山市唯一一家国家级旅游度假区，尧山景区是平顶山市唯一一家国家5A级旅游景区。围绕平顶山市文旅康养城建设，立足后疫情时代旅游需求，用好我县良好的生态、洁净的空气、天然氧吧等优势，加快发展康养、绿色食品、优质中药材、食疗等产业，培育新的旅游产品和增长极。支持尧山景区等本地龙头企业做大做强，不断丰富文化旅游发展要素，除食、住、行、游、购、娱六大要素业态外，大力构筑商、养、学、闲、情、奇等新型要素业态，推出更多独具特色、真正能满足市场需求的优质文旅产品，实现特色化发展。首先，围绕“旅游+”和“+旅游”做足文章，引导各旅游企业摒弃“人山人海吃红利、圈山圈水收门票”的老路，开发康养、研学等沉浸式、情景体验式旅游项目，千方百计吸引游客。围绕“城建+旅游”“水利+旅游”“旅游装备制造产业园+旅游项目”“考古+旅游”，精心布局，拉长产业链条，开发新的旅游产品。在“城建+旅游”方面，以沙河城区段橡胶坝蓄水为契机，将琴台阁、动物园、沙河渡槽等景观连点成线，将滨河公园打造成国家3A级景区(旅游度假区)。在“水利+旅游”方面，挖掘昭平湖大坝加高扩容及花园沟抽水蓄能电站等工程竣工后的旅游元素，开发新景区，带动乡村游。在“旅游装备制造产业园+旅游项目”方面，利用与中国特检院的合作优势及“近水楼台先得月”的地理优势，在露峰山等处兴建新的旅游项目、打造新的旅游景观。在“考古+旅游”方面，引导阿婆寨景区合理利用仙人洞考古成果，展示中华文明探源工程的神奇。其次，推动文化和旅游工作各领域、多方位、全链条深度融合，开发特色文化资源，丰富文旅产品供给，推出更多拳头产品，让“文化兴起来、文物活起来、旅游热起来、文艺火起来”。鲁山是中国墨子文化之乡、中国温泉之乡、中国牛郎织女文化之乡、中华名窑花瓷之乡、中国屈原文化传承基地、中国长寿之乡、中国天然氧吧县，还拥有剪纸、麦秆画、布老虎等众多非遗文化产品和肉石等独特产品。我们将引入专业团队，挖掘众多文化蕴藏的价值符号，通过创造性转化和创新性发展，让古老的文化在融入现代潮流中呈现“破圈效应”，努力使鲁山文化成为中原地区耀眼的亮丽名片和金字招牌。不断提升公共文化服务水平，适时发放文旅惠民消费券，增进人们对本土文化的认知认同。除大型舞台剧《尧山传奇》外，在墨子文化旅游区开发新的龙头文旅产品。加快推进鲁山华谊兄弟星剧场美好生活综合体项目，为游客提供中原地区独特的创意文化产品及文旅消费体验。再者，加快建设民宿产业集群，打造乡村旅游新坐标，通过推进文化旅游化、旅游文化化、文旅产业化，实现民宿建设与乡村旅游同步提档升级。在尧山镇上坪村成功创建为全国乡村旅游重点村、河南省乡村康养旅游示范村的基础上，通过整治人居环境及兴建污水处理、智慧充电桩、生态停车场等公共服务设施，将民宿专业村扶持为全省知名的民宿产业集群。继续整合和利用各类资金，支持民宿专业村及乡村旅游示范村基础设施建设和产业发展。从民宿规划着手，以工匠精神打造民宿的每一处细节，凸显本地特色文化符号，引进艺术思维及“美学理念”，在建筑形式上杜绝“千人一面”，力争以“风情万种”的婀娜姿态在激烈的市场竞争中脱颖而出。顶端新闻：2023年，是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，是实施“十四五”规划承上启下的关键之年。鲁山县未来在文旅产业上有哪些谋划和布局，让本地的文旅产业强劲复苏?刘鹏：党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现融合发展。2023年，我们将深入贯彻落实党的二十大精神，聚焦全面建设生态文化美丽富强现代化新鲁山目标，聚势而为，构筑发展新格局;乘势而上，塑强文旅产业链;因势而动，赋能消费新升级，促进本地文旅产业强劲复苏。产业转型，加快提档升级。在成功创建省级全域旅游示范区的基础上，进一步加快乡村旅游发展步伐，聚焦培育发展康养类旅居、生态旅游、民宿、定制旅游、夜间文旅、沉浸式场景化演艺、露营、低空飞行、剧本杀、音乐文旅及自然研学、科技研学、红色研学、非遗研学等新业态，争创全国全域旅游示范县。切实把扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，通过打造具有鲜明特色的高品质旅游产品，推动文旅企业由“卖门票”向“卖生活”转型发展。推动旅游与消费相生相融，形成“处处有旅游、时时可旅游、行行加旅游、人人享旅游”的生动局面。凸显质效，提升服务水平。完善旅游服务设施，提升文旅行业整体服务水平，构建“快进慢游深体验”的文旅格局。组建专业团队，推进文艺精品及优质文旅产品创作生产，加强文化遗产保护传承，向市场供给更多个性化、特色化的品质旅游产品，让消费者在“打卡游”的同时看民俗、看历史、看文化。发展文化创意产业，推出文化创意产品，增强城市文化内涵，赋予城市文化灵魂。在导游导览、景点解说、信息咨询等方面广泛应用VR、AR、机器人等技术，推动文化和旅游在科技等领域深度融合，为广大游客带去更加智慧化、舒适化的旅游体验。激活市场，深挖消费潜力。紧抓文旅市场回暖、需求增加的好形势，在继开展“回鲁山过大年”主题活动后，将结合春季山花节、杜鹃花节等文旅活动推出新的促消费举措，激发市场活力，全力以赴促进文旅产业高质量复苏。适时开展星级民宿及美景、美地、美食等县标、地标评选，围绕“后备箱”经济“潮经济”“粉丝经济”等时尚消费，让人们感受到新鲜消费体验带来的“烟火气”和“新潮味”。以“文化+”“旅游+”“互联网+”为平台，培育优质的文旅产品，满足更多的消费新需求，实现文旅融合“1+1>2”。优化环境，落实扶持政策。厉兵秣马正当时，整装待发启新程。我们已经按下文旅行业复苏的“加速键”，接下来会联合相关部门打好政策“组合拳”，推进各项激励及扶持政策落地见效，持续为文旅企业“减负”“输血”，提振信心。进一步转变文旅服务人员的作风，深入一线靠前服务，通过面对面沟通交流，帮助企业纾困解难，支持市场主体激发创新潜能。持续创新，提升宣传效果。下一步将借鉴外地先进经验，大力引进、培育专业人才，加大宣传推广力度;尝试与互联网头部企业合作推出系列采风直播活动，提高新媒体营销总曝光量;通过与宣传部门精诚合作，尝试邀请央视《山水间的家》等栏目组及节目制片人到鲁山拍摄特色文旅素材，在市场上赢得更高的点击量和关注度，提升“老家河南·康养鲁山”品牌的知名度和美誉度，打造全国知名旅游目的地，奏响文旅产业复苏的“春之曲”。来源：顶端新闻记者 金艾琳